体育视点

世界杯场内广告位硬装投入持续高企，为何实际品牌感知度与预算规模产生剧烈背离

世界杯场内广告硬装投入的计价单位早已突破千万量级，品牌方为争夺环形LED屏与球员通道展板的黄金位次，持续推高资源置换门槛。然而，预算规模的膨胀并未等比例转化为消费者心智占有，一场围绕物理空间与数字触达...